06月05日讯 皇马最近正式宣布签下姆巴佩。根据西班牙媒体relevo的写作分析，皇马没有广泛宣传姆巴佩加盟的原因。

皇家马德里的新签约：简单而深远的宣布方式

在大多数俱乐部试图通过社交媒体扩大转会内容影响力的时代，皇家马德里以简单而深远的方式宣布了历史上最重要的合同之一。皇家马德里只通过一条公告、两条推文、一段视频和网站上的一条新闻向公众传达了姆巴佩加入的消息。

球迷们得知姆巴佩将穿皇家马德里球衣：“皇家马德里俱乐部与姆巴佩达成协议，姆巴佩将在接下来的五个赛季为皇家马德里效力。”这种简单的宣布方式引发了关于皇家马德里是否错过了历史机会的讨论，或者这是一个更深远的计划的一部分。

简洁的背后：策略和考虑

事实上，皇家马德里的简单公告是有意的。在巴尔德贝巴斯训练基地，为了结束围绕姆巴佩的各种谣言，确保欧洲杯和今年夏天没有不必要的谣言和泄露，官方承认这种简短而不引人注目的宣布方式。（但是）这并不否认，更多的想法可能有助于扩大其内容的传播。

肖像权问题

Double Avivivi，Tap公司总监 Levy Shoshan解释了为什么姆巴佩没有看到更多穿皇家马德里球衣的照片或视频：“直到6月30日，姆巴佩仍然是巴黎圣日耳曼的球员，他们的分手并不愉快。因此，巴黎圣日耳曼没有释放姆巴佩的肖像权。自由球员的签约通常不能在6月30日之前使用。”

他补充说：“如果你注意到姆巴佩只穿法国球衣，没有他穿皇家马德里球衣的合成图片。这可能受到合同条款的限制。至于他精彩的剪辑视频，皇家马德里可能需要购买比赛的图像权才能上传，而不会侵犯版权。”预计皇家马德里将在正式亮相时在社交媒体上展示自己的技能。

营销策略的影响

前巴萨首席营销官兼D2F Partners创始人 Guillem Graell说：“通常，由于其自然的巨大影响力，营销团队认为这种签约是吸引更多观众的机会。然而，皇马选择的简单公告强调官方性质，而不是内容的广泛传播。”

他进一步指出：“从社交媒体的角度来看，这是一个有意识的错过机会。只有皇家马德里才能以这种方式宣布拥有这样的明星。他们想要控制叙述，而不是表达。这是一个有意识的错过机会。”

尽管如此，这一重大事件仍然在主要的社交媒体平台上产生了巨大的影响。该公告在推特上的帖子在17小时内浏览了9800万次，转发了33.9万次。在ins上，姆巴佩的视频剪辑获得了940万次大拇指和20.4万条评论。

皇马的品牌战略

品牌战略专家 José Luis Antunez认为，皇家马德里的简单公告传达了一个明确的信息：没有人和事超过俱乐部。他说：“皇家马德里一直非常简单和中立，这是一个传递给世界的信息，没有人比俱乐部更高。即使是对姆巴佩来说，这也使俱乐部的形象更加宏伟。”

他引用了2001年皇马委托Twomuch进行的一项研究，发现皇马品牌的核心概念是“伟大”，即使是当今世界最好的球员，也没有人超越俱乐部的伟大。

创意领域的挑战

尽管如此，Antunez承认皇马需要改进创造力，他以塞尔塔和马德里竞技为例。塞尔塔在身份和归属感方面表现出色，而马德里竞技和Sra. Rushmore的创意合作也是一个值得模仿的例子。他总结说，皇家马德里的创意表现需要提高，以匹配它作为世界上最重要的俱乐部的地位。

未来，皇家马德里如何在社交媒体上展示其明星的出现还有待观察。尽管第一次宣布相对简单，但他们仍有足够的空间在未来几周展示自己的创造力。